C’è l’accordo caldo del cuoio appena scaldato, della crema lucidante, del filo cerato che scivola lungo la cucitura. In questo borgo delle Marche, poco distante dall’Adriatico, la scarpa non è un semplice accessorio: è un’identità, un linguaggio, un mestiere che si tramanda come un segreto di famiglia. Per chi ama la moda con sostanza, quella fatta di materiali veri e di gesti precisi, Montegranaro è un pellegrinaggio necessario.
Dove nasce una scarpa d’autore
Montegranaro è uno dei fuochi creativi del distretto calzaturiero fermano-maceratese, tra i più importanti al mondo. La mappa produttiva marchigiana è un patchwork finissimo: Montegranaro specializza da tradizione la calzatura da uomo, Monte Urano è patria delle linee bimbo, mentre tra Civitanova Marche, Sant’Elpidio a Mare e Porto Sant’Elpidio pulsa la filiera donna. Quello delle scarpe di Montegranaro è un viaggio (lungo quanto quello del vicino cugino artigiano Montappone), che parte dalla cosiddetta chiochiera fino ad arrivare a calzature che sono piccoli capolavori artigianali. La leggenda parla della chiochiera, una pantofola di stoffa con suola in pelle di cavallo prodotta tra fine Settecento e primi Ottocento. Da quell’oggetto umile, funzionale, scaturisce una metamorfosi: la pantofola diventa scarpa in pelle, e Montegranaro prende la strada che conosciamo. Alcuni ricordano persino il nome di chi avviò la lavorazione, un certo Granatelli, a testimonianza di una radice popolare e artigiana che col tempo si è fatta industria di eccellenza. Non folklore, ma genealogia del prodotto. A rendere viscerale questo legame è perfino il lessico cittadino: “Sutor”, dal latino ciabattino, è richiamato nella comunicazione istituzionale locale come cifra identitaria. È il modo più elegante che una comunità abbia trovato per dirsi al mondo: “Siamo fatti di scarpe”.
Nomi (e famiglie) che fanno tendenza
Doucal’s è uno dei racconti più limpidi del distretto: fondata e guidata dalla famiglia Giannini, ha sede in via Lombardia 19 a Montegranaro e difende un’idea di eleganza maschile misurata, con costruzioni leggere e flessibili che parlano il linguaggio del guardaroba contemporaneo. Nel 2013 l’azienda ha inaugurato un Footwear Museum nell’edificio originario, archivio vivo di modelli che raccontano più di mezzo secolo di stile—un patrimonio che vale come una masterclass per chiunque disegni o collezioni calzature. Premiata è il controcanto, irriverente e colto: la famiglia Mazza trasforma una tradizione nata nel 1885 a Montegranaro in un laboratorio creativo che spazia dalla scarpa formale alla sneaker “urban” d’autore. La timeline del brand—dal consolidamento anni ’90 alla svolta sulle sneaker—racconta una sensibilità anticipatrice, sempre un passo avanti, sempre attenta a materiali e lavorazioni. Heritage, sì, ma con un nervo contemporaneo. Franceschetti è il capitolo della classicità sartoriale: una storia che parte dagli anni Venti con il bisnonno Adelio e attraversa quattro generazioni. L’azienda rende visibile l’anima di Montegranaro nel suo factory store di via Fermana Nord 95, dove la manualità—tra forme, tomaie e lucidature—ha ancora il respiro delle botteghe. È il luogo perfetto per capire come una Oxford o un Monk strap si “costruiscono” davvero. Sull’asse femminile, AGL – Attilio Giusti Leombruni è uno statement di famiglia e di stile: nato nel 1958 nelle Marche e radicato a Montegranaro, oggi è guidato dalle sorelle Sara, Vera e Marianna Giusti, che hanno cucito sul brand un tocco riconoscibile: femminile, deciso, portabile. La loro è una femminilità “intelligente”, capace di coniugare artigianalità e design, con quartier generale e produzione nel cuore del distretto. Made by women for women: dichiarazione programmatica e promessa mantenuta. Accanto ai grandi nomi, il territorio vibra di sigle cult come Alexander Hotto (Calzaturificio Gal.men a Montegranaro), laboratorio dallo spirito artigiano che ama i trattamenti profondi, le tinture in vasca, le patine “vissute”: quell’imperfezione perfetta che rende unica la scarpa di carattere.
I numeri del fenomeno Montegranaro
Per capire il “peso specifico” del distretto, bastano alcuni indicatori recenti: nel terzo trimestre 2023 le esportazioni regionali di calzature hanno superato 1,08 miliardi di euro, con la provincia di Fermo, casa di Montegranaro, capace di toccare 551,8 milioni, in crescita sul 2022. Nel primo semestre 2024, complice il contesto macro, la Regione ha segnato un fisiologico raffreddamento (circa 658,9 milioni, –7,4% sul 2023), fotografando un settore reattivo, che investe su mercati, formazione e innovazione di processo/prodotto. Dietro i numeri ci sono filiera e persone: artigiani specializzati, terzisti, modellisti, aziende di suole, forme, componentistica. È questo capitale umano più che le macchine che rende riconoscibile una scarpa nata qui: si sente in punta, nel collo del piede, in quel millimetro che decide la differenza tra calzata perfetta e compromesso. A Montegranaro esiste una vera anatomia del dettaglio, una somma di minimi che nel complesso è ciò che rende “marchigiana” una scarpa di pregio. È uno spessore di intersuola calibrato sul peso del pellame, una foderatura in capra scelta per cedere nel punto giusto, una bordatura rifinita a mano perché la linea resti pulita. È una scienza empirica, fatta di prove e di occhi esperti. A Montegranaro la moda si vede e si tocca, le storie d’impresa dimostrano che si può innovare senza tradirsi, i numeri dicono che, nonostante gli alti e bassi dei mercati, il distretto mantiene la rotta e continua a esportare un’estetica riconoscibile. E perché, alla fine, una scarpa fatta bene è il più democratico degli investimenti: dura, migliora, si patina con voi.
